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Article: "Les techniques de SPAMDEXING"

Introduire l’article sur le spamdexing par une anecdote sur l’origine de cette expression permettra d’appréhender ce sujet sérieux avec une touche d’humour.
L’expression "spamdexing" vient de l’expression "spamming" qui elle-même tire son origine du mot "spam". "Spam" est une marque de jambonneau ; ce produit est considéré par les américains comme étant de valeur nutritionnelle pauvre.
Les "Monty Python" ont utilisé cette référence à l’image de la marque dans la chanson du populaire sketch "Monty Python’s famous spam-loving Vikings" : l’action se déroule dans un restaurant dont la clientèle, des Vikings, sont littéralement "adorateurs" de ce type de jambonneau, à un point tel que lorsqu’un client demande à être servi d’un met autre que ce jambonneau, tous les autres clients entonnent le fameux refrain "spam, spam, spam, spam... spam" avec tant de force que le client ne peut faire entendre ses protestations.
De là donc, l’origine de l’expression "spamming" employée pour définir l’action d’inonder les réseaux Internet avec un même message, provoquant ainsi une véritable pollution.
Le "spamming" peut se manifester sur 3 ressources d’Internet, les groupes de discussion Usenet, le courrier électronique, et les outils de recherche.
En ce qui concerne les moteurs de recherche, l’expression "spamming" a tout d’abord qualifié l’indexation abusive de sites effectuée par des créateurs de sites ; motivés par la volonté de faire connaître leurs informations, leurs créations, leurs biens ou leurs services, ces créateurs ont réussi à profiter des défaillances des robots pour hisser leurs sites au sommet du classement des moteurs de recherche. C’est ce type de comportement que le professeur David E Sorkin, auteur d’une compilation sur le droit du Cyberespace, a nommé le "SPAMDEXING".
Le terme "spamdexing" s’applique désormais aux techniques illicites ou à la lisière du licite utilisées pour promouvoir un site auprès des moteurs de recherche. Le caractère licite n’a pas ici de dimension juridique, il s’agit simplement de ce qui est accepté ou non par les moteurs ou plutôt par les ingénieurs responsables de leur fonctionnement. Une pratique peut être considérée comme du "spamdexing" par un moteur alors qu’un autre peut la trouver acceptable.
Voici quelques unes des techniques qui peuvent être appliquées :

"Harcèlement" du robot par des soumissions répétées d’un même site.
Certains outils de soumission automatique sont désormais souvent repérés par les robots qui n’acceptent plus que le référencement manuel.

Utilisation abusives des balises META: <TITLE><DESCRIPTION><KEYWORDS>
Répétition de mots:
Répéter le plus possible un mot pour en faire grimper l’Indice de Densité (IDM) :
- soit la répétition d’un mot clé significatif lié directement au site,
- soit implémentation d’un mot n’ayant aucun lien avec le site et son secteur d’activité mais utilisé fréquemment par les internautes lors de leur requête auprès des moteurs ( c’est par exemple le cas du mot "sexe").
Répétition du titre en multipliant le nombre des balises <TITLE>.
Surcharge de la page avec des mots clés:
Utilisation abusive de l’attribut <ALT> des balises d’images <IMG> qui sert à afficher un texte si l’image n’est pas chargée sur le navigateur.
Intégration de mots invisibles , c’est-à-dire de mots écrits dans la même couleur que celle du fond de la page.
Charger les zones de commentaires du code HTML de mots clés.
"Abuser" le robot:
Soumission d’une adresse URL avec une page "spammée"c’est-à-dire écrite pour le robot, puis remplacement par la page "normale" après passage du robot que l’on détecte par l’analyse des "logs" du serveur.
Comme les robots ne viennent pas visiter un site dès sa soumission, il faut exercer un travail considérable de suivi.
Réponse spécifique à la visite du robot : le programme du serveur intercepte la demande du robot et lui renvoie une page "spammée". Cette technique est appelée "cloaking" en anglais.
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